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发布日期: 2019-05-13浏览次数:

c?销量目标30万 长安马自达如何玩转2017_产业评论·汽车大世界
【汽车大世界 产业评论】“魂动双子”杰出的市场表现、连续提升的品牌影响力和售后服务体验,使长安马自达度过了入华后发展迅猛的一年。“昂克赛拉自2014年5月20日上市以来市场销量一路攀升,2016年长安马自达销售新车19.3万台。”在长安马自达新昂克赛拉上市会前,kk5599财神爷高手,长安马自达执行副总裁付远洪与小编进行沟通。他表示长安马自达2017年将挑战30万销量目标。 2016年大涨28% 长马自达已连续4年销量稳步提升。2016年初,长安马自达制定品牌目标16万台,最终全年累计销量达19.3万台。销量快速增长的背后离不开“魂动双子”昂克赛拉和CX-5的助推,付远洪透露:“昂克赛拉自2014年5月20日上市以来市场销量一路攀升,2016年昂克赛拉全年销量接近14万台,同比大幅增长43%。”2017年,长马自达销量目标提升至30万台。 “魂动双子”CX-5下半年上市 在谈及今年新车规划时,付远洪表示:“下半年CX-5的换代车型将上市”。全新CX-5外观借鉴了CX-9设计风格,更强调时尚动感。全新CX-5国产后将连续沿用创驰蓝天技术的2.0L和2.5L两款自然吸气发动机,新增GVC系统,传动系统均匹配6速自动变速箱。 关注经销商盈利 在渠道建设方面,付远洪侃侃而谈:“经销商是长安马自达的一家人,经销商盈利能力是重点”。长安马自达“用户+”思维囊括用户、粉丝及经销商。其中,经销商满意度是企业重要的考核指标。截至2016年底,长安马自达4S店、2S店累计数量分别达到250家、55家,地级市覆盖率达到51.7%。其中,2S店覆盖率超过60%。更重要的是,长安马自达经销商盈利数达到75%,连续三年以上实现盈利者超过84%,远高于行业平均水平。 创立粉丝盛典 与用户深度交流 产品、渠道完善的同时,市场营销已成为影响销量的重要手段,大红鹰报码聊天室。长安马自达开启粉丝营销和娱乐营销、大型自驾游等。在粉丝营销方面,长安马自达先后举办了“LIVE IT不辜负 粉丝盛典”和“LIVE IT不辜负 粉丝沙龙”全新沟通主题,将用户、粉丝搭建稳固的纽带关系,同时可从中挖掘潜在客户。娱乐营销上,长安马自达在去年独家冠名了《了不起的匠人》。在“驭马自由行•匠心之旅”活动中,长安马自达CX-5展现其性能、出色驾驶感,收成大量美评。今后,长安马自达将针对营销层面进一步深入,助力品牌销量提升。